Lý do các doanh nghiệp lớn triển khai quảng cáo ngoài trời? Những hình thức phổ biến
Ngày đăng: 19-10-2023 |
Ngày cập nhật: 19-10-2023
Hàng năm, các công ty lớn như Facebook, Coca-cola, Amazon, Netflix... đều đầu tư một số lượng lớn nguồn lực vào quảng cáo ngoài trời. Vậy tại sao quảng cáo ngoài trời lại được các doanh nghiệp lớn yêu thích đến vậy, có những hình thức quảng cáo nào? Dưới đây là những thông tin chi tiết về vấn đề này.
1. Tại sao quảng cáo ngoài trời lại yêu thích đến như vậy
Quảng cáo trực tuyến thỉnh thoảng gây khó chịu và làm phiền người xem. Người dùng trực tuyến và khách hàng doanh nghiệp thường sử dụng các công cụ chặn quảng cáo để ngăn chặn hiển thị các quảng cáo này. Bên cạnh đó, sự phổ biến của quảng cáo trực tuyến làm tăng cạnh tranh trong việc hiển thị quảng cáo.Trái lại, quảng cáo ngoài trời không thể bị chặn và có khả năng truyền đạt thông điệp ở mức tối đa. Nó không gây cảm giác phiền hà cho người nhận thông điệp quảng cáo.
Các nghiên cứu từ Ocean NeuroScience cho thấy rằng "người tiêu dùng có khả năng nhấp vào quảng cáo trên điện thoại di động tăng hơn 48% sau khi đã xem một quảng cáo ngoài trời trước đó." Tương tự, Nielsen và OAAA đã phát hiện ra rằng 46% người lớn được tham gia khảo sát đã tìm kiếm trực tuyến sau khi lần đầu tiên nhìn thấy một sản phẩm hoặc dịch vụ trong một quảng cáo ngoài trời. Các kết quả tương tự cũng được tìm thấy trên các mạng xã hội hàng đầu.
Tổng quan, quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch marketing đa kênh và đóng góp mạnh mẽ cho các phương tiện truyền thông khác của doanh nghiệp, mang lại hiệu quả tối ưu cho chiến dịch.
2. Những hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến hiện nay
2.1. Billboard/pano quảng cáo ngoài trời
Pano quảng cáo hoặc billboard quảng cáo ngoài trời là một trong những hình thức quảng cáo phổ biến và đã tồn tại từ lâu. Khách hàng đã quen thuộc với những tấm bảng lớn trên đường với quảng cáo từ các công ty khác nhau. Các địa điểm phổ biến để đặt biển quảng cáo Billboard bao gồm sân vận động, trung tâm mua sắm, đường cao tốc và bên lề đường.Một lợi ích quan trọng của biển quảng cáo Billboard là khả năng tiếp cận một lượng lớn đối tượng mục tiêu. Có ba loại biển quảng cáo Billboard như sau:
- Static/Stationary Billboards (Biển tĩnh, cố định): Thường được đặt ở bên lề đường, trên đường cao tốc và các vị trí tương tự.
- Mobile Billboards (Biển di động): Xuất hiện trên xe buýt, xe tải và các phương tiện di động khác.
- Digital Billboards (Biển quảng cáo kỹ thuật số): Đó là những biển quảng cáo điện tử hiện đại được lắp đặt bởi các công ty lớn.
2.2. Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Đây là một dạng quảng cáo di động. Trong hình thức này, các công ty đặt quảng cáo trên xe buýt, xe tải, taxi và các phương tiện di chuyển khác để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Quảng cáo trên phương tiện giao thông được chia thành ba loại chính:
- Quảng cáo trên tàu điện ngầm: Đa phần người dân ở Hoa Kỳ và các nước Châu Âu sử dụng tàu điện ngầm khi đi du lịch. Đây là lý do tại sao tàu điện ngầm trở thành một địa điểm phổ biến để quảng cáo ngoài trời.
- Quảng cáo trên xe taxi: Đặt hoặc gắn quảng cáo trên xe taxi cũng là một hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến và có khả năng tiếp cận cao.
- Quảng cáo trên xe buýt: Quảng cáo trên xe buýt có thể được thực hiện theo nhiều cách khác nhau. Các công ty có thể đặt quảng cáo bên trong xe và trên thân xe buýt. Điều này giúp họ tiếp cận được cả hành khách trên xe và người tham gia giao thông xung quanh.
2.3. Quảng cáo tại điểm bán
Quảng cáo điểm bán hàng (POS) là một hình thức quảng cáo ngoài trời trong đó thương hiệu tiếp cận khách hàng tại quầy thu tiền hoặc cửa thanh toán. POS có thể rất hiệu quả trong việc kích thích khách hàng mua hàng vào phút cuối bằng cách quảng cáo các sản phẩm bổ sung. Ví dụ, việc trưng bày thắt lưng tại quầy thanh toán trong một cửa hàng may mặc cũng là một loại quảng cáo POS, vì thắt lưng là một phụ kiện phù hợp cho quần.POS có hai loại chính:
- Quảng cáo tại quầy thanh toán (Checkout Counter Display): Bao gồm các trưng bày quanh quầy thanh toán để quảng cáo một sản phẩm cụ thể.
- Hỗ trợ trực quan (Visual Aids): Nhiều nhà bán lẻ đặt áp phích xung quanh kệ hàng hoặc treo lên giá để quảng cáo sản phẩm.
2.4. Quảng cáo tại các địa điểm khác
Quảng cáo tại các địa điểm khác cung cấp một cách tiếp cận hiệu quả đến một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Có nhiều địa điểm phù hợp để đặt quảng cáo, bao gồm:- Trung tâm thương mại: Đây là nơi tập trung của hoạt động mua sắm và tiêu dùng. Việc đặt quảng cáo tại trung tâm thương mại giúp tiếp cận đến khách hàng đang mua sắm và tạo sự nhận thức về thương hiệu.
- Sân bay: Sân bay là nơi có lưu lượng người qua lại lớn, bao gồm cả hành khách nội địa và quốc tế. Quảng cáo tại sân bay giúp thương hiệu tiếp cận đến một đối tượng khách hàng rộng lớn và đa dạng.
- Rạp chiếu phim: Rạp chiếu phim là điểm đến phổ biến cho nhiều người trong việc giải trí và xem phim. Quảng cáo tại rạp chiếu phim đưa thương hiệu trước mắt khán giả trước khi bắt đầu suất chiếu, tạo ra tầm ảnh hưởng mạnh mẽ.
- Rạp hát: Với sự tập trung của đông đảo công chúng yêu thích nghệ thuật biểu diễn, quảng cáo tại rạp hát là một cách hiệu quả để tiếp cận khán giả và tạo sự chú ý đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Sân vận động: Sân vận động là nơi tổ chức các sự kiện thể thao và giải trí lớn. Quảng cáo tại sân vận động đem lại cơ hội tiếp cận đến khán giả hâm mộ và tạo sự tương tác với thương hiệu trong môi trường sôi động và năng động.
- Quán bar và câu lạc bộ: Quảng cáo tại quán bar và câu lạc bộ hướng đến khách hàng trong môi trường giải trí và thư giãn. Đây là nơi thu hút đối tượng khách hàng đa dạng và tạo cơ hội để thương hiệu tạo ấn tượng sâu sắc.
5. Những yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời đòi hỏi kế hoạch cụ thể và sự chính xác. Dưới đây là một số bí quyết quan trọng:- Hấp dẫn và lan tỏa: Quảng cáo ngoài trời cần thu hút sự chú ý. Nó phải được thiết kế một cách hấp dẫn đến mức mọi người muốn chụp ảnh và chia sẻ nó. Tính lan tỏa này giúp quảng cáo của bạn được lan truyền tự nhiên và tạo hiệu ứng lan rộng.
- Lựa chọn vị trí: Việc chọn vị trí quảng cáo phải dựa trên ngân sách, đặc điểm nhân khẩu học của khách hàng mục tiêu và vị trí địa lý của doanh nghiệp. Cần xem xét kích thước và thiết kế quảng cáo phù hợp với vị trí lựa chọn.
- Phân tích đối thủ cạnh tranh: Trước khi thực hiện quảng cáo ngoài trời, cần phân tích đối thủ cạnh tranh. Nên đánh giá chiến lược và mô hình quảng cáo của họ. Từ đó, có thể tạo ra sự sáng tạo riêng để tạo sự khác biệt. Tuy nhiên, tránh đặt quảng cáo ngay bên cạnh đối thủ cạnh tranh để tránh sự cạnh tranh trực tiếp không có lợi cho cả hai bên.
- Súc tích: Quảng cáo ngoài trời cần ngắn gọn và súc tích. Mọi người không có thời gian để đọc những nội dung dài và tẻ nhạt. Nên giữ quảng cáo ngắn gọn nhưng vẫn hiệu quả. Một quảng cáo ngoài trời lý tưởng thường chỉ có khoảng 20 từ hoặc ít hơn. Ngoài ra, thiết kế quảng cáo cũng rất quan trọng để thu hút và gây ấn tượng mạnh mẽ.
