Brand guideline là tài liệu hướng dẫn cách sử dụng các thành phần nhận diện. Nó giúp nhân viên, nhà in, agency và đối tác tạo ra sản phẩm đúng chuẩn mà không phải hỏi lại người thiết kế cho từng tình huống.

Quy chuẩn logo

Tài liệu cần trình bày logo chính, logo phụ, biểu tượng rút gọn, khoảng trống an toàn và kích thước tối thiểu. Các ví dụ sử dụng sai như kéo méo, đổi màu hoặc đặt trên nền thiếu tương phản giúp người dùng tránh lỗi phổ biến.

Hệ thống màu sắc

Mỗi màu nên có mã dùng cho màn hình và in ấn, cùng tỷ lệ ứng dụng gợi ý. Nếu thương hiệu có nhiều màu phụ, guideline cần giải thích màu nào dùng cho nền, điểm nhấn, thông báo hay nhóm sản phẩm.

Kiểu chữ và bố cục

Quy định font tiêu đề, font nội dung, trọng lượng chữ và nguyên tắc phân cấp giúp tài liệu đồng bộ. Một số mẫu bố cục cơ bản cho bài đăng, trang trình bày hoặc tờ giới thiệu sẽ làm hướng dẫn dễ áp dụng hơn.

Phong cách hình ảnh

Thương hiệu nên mô tả cách chọn ảnh, góc chụp, ánh sáng, biểu tượng minh họa và cách xử lý đồ họa. Đây là phần thường bị bỏ quên dù hình ảnh chiếm diện tích lớn hơn logo trên hầu hết nội dung truyền thông.

Guideline hữu ích không phải tài liệu càng dài càng tốt. Nó cần đủ rõ để người mới có thể tạo một ấn phẩm đúng tinh thần thương hiệu mà không phải đoán.

Nguồn tham khảo: Smiley Creative.