Giới thiệu chung về thương hiệu giày Adidas
Giới thiệu chung về thương hiệu Giày Adidas
Thương hiệu giày Adidas là một công ty đa quốc gia đến từ Đức, chuyên sản xuất giày dép, quần áo và phụ kiện. Tiền thân của công ty là Gebruder Dassler Schuhfabrik, được thành lập vào năm 1924 bởi anh em nhà Dassler là Adi Dassler và Rudolf.
Ban đầu, thương hiệu đã đạt được thành công và lợi nhuận lớn. Tuy nhiên, sau Thế chiến thứ hai, do sự khác biệt, Rudolf tách ra để thành lập Công ty Ruda, sau đó được đổi tên thành Puma. Đồng thời, Adi Dassler tiếp tục điều hành công ty cũ, đặt tên là Adidas từ năm 1949.
Các sản phẩm chính của thương hiệu Adidas bao gồm giày dép, quần áo, mũ, tất, túi xách thể thao… Ưu điểm của các sản phẩm thương hiệu Adidas là luôn được làm từ những chất liệu tốt nhất và được thiết kế với kiểu dáng tỉ mỉ, kín đáo và tinh tế. Từng đường may đều mang đến cho người sử dụng cảm giác thoải mái, dễ chịu.
Ngày nay,thương hiệu Giày Adidas đã trở thành công ty lớn thứ hai thế giới chuyên sản xuất các sản phẩm thời trang thể thao và thời trang. Sản phẩm của hãng hiện đã có mặt trên 160 quốc gia / vùng lãnh thổ, hàng năm có hơn 660 triệu sản phẩm được bán ra để đáp ứng mọi nhu cầu của người dùng.
Công ty Giày Adidas được thành lập bởi Adolf Dassler tại nhà của mẹ ông; ông cùng với anh trai mình là Rudolf vào năm 1924 với tên gọi Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Nhà máy giày của anh em nhà Dassler”). Dassler đã hỗ trợ phát triển giày chạy bộ có đinh (gai) cho nhiều sự kiện thể thao. Để nâng cao chất lượng của giày thể thao có gai, ông đã chuyển đổi từ mẫu giày có gai bằng kim loại nặng trước đây sang sử dụng vải bạt và cao su. Dassler đã thuyết phục vận động viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng những chiếc gai thủ công của mình tại Thế vận hội Mùa hè 1936. Năm 1949, sau sự đổ vỡ trong mối quan hệ giữa hai anh em, Adolf thành lập Adidas và Rudolf thành lập Puma, đã trở thành đối thủ kinh doanh của Adidas.[1]
Ba sọc là dấu hiệu nhận dạng của Adidas, đã được sử dụng trên các thiết kế giày và quần áo của công ty như một công cụ hỗ trợ tiếp thị. Thương hiệu mà Adidas đã mua vào năm 1952 từ công ty thể thao Phần Lan Karhu Sports với số tiền tương đương 1.600 € và hai chai rượu whisky,[8][9] đã trở nên thành công đến mức Dassler mô tả Adidas là “Công ty ba sọc”.[8][9]
02.Những năm đầu của thương hiệu Giày Adidas: “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”
Công ty được thành lập bởi Adolf “Adi” Dassler, người đã sản xuất giày thể thao trong phòng giặt hoặc phòng giặt của mẹ mình ở Herzogenaurach, Đức sau khi trở về từ Thế chiến thứ nhất. Vào tháng 7 năm 1924, anh trai của ông là Rudolf tham gia công việc kinh doanh, công ty này trở thành “Nhà máy giày của anh em nhà Dassler” (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).[10] Nguồn cung cấp điện ở Herzogenaurach không đáng tin cậy nên đôi khi hai anh em phải sử dụng sức đạp từ một chiếc xe đạp đứng yên để chạy thiết bị của họ.[11]
Dassler đã hỗ trợ phát triển giày chạy bộ có gai (gai) cho nhiều sự kiện thể thao. Để nâng cao chất lượng của giày thể thao có gai, ông đã chuyển đổi từ mẫu giày có gai bằng kim loại nặng trước đây sang sử dụng vải bạt và cao su.[12] Năm 1936, Dassler thuyết phục vận động viên chạy nước rút người Mỹ Jesse Owens sử dụng những chiếc gai làm bằng tay của mình tại Thế vận hội Mùa hè 1936. Sau bốn huy chương vàng của Owens, tên tuổi và danh tiếng của giày Dassler đã được giới thể thao thế giới và huấn luyện viên của họ biết đến. Công việc kinh doanh thành công và Dasslers đã bán được 200.000 đôi giày mỗi năm trước Thế chiến II.[13]
(trái): Adolf Dassler, người sáng lập Adidas, k. 1915; (phải): ‘Nhà máy giày Dassler Brothers’ gần ga xe lửa Herzogenaurach năm 1928.
Cả hai anh em nhà Dassler đều gia nhập Đảng Quốc xã (NSDAP) vào tháng 5 năm 1933 và cũng trở thành thành viên của Đoàn Cơ giới Xã hội Chủ nghĩa Quốc gia.[14] Hơn nữa, Adolf đã đạt cấp bậc Sportwart trong Đoàn thanh niên Hitler từ năm 1935 cho đến khi chiến tranh kết thúc.[15] Trong chiến tranh, công ty đang điều hành nhà máy sản xuất giày thể thao cuối cùng trong nước và chủ yếu cung cấp giày cho Wehrmacht. Năm 1943, việc sản xuất giày buộc phải ngừng hoạt động và cơ sở vật chất cũng như lực lượng lao động của công ty được sử dụng để sản xuất vũ khí chống tăng. Từ năm 1942 đến năm 1945, ít nhất chín lao động cưỡng bức đã làm việc tại cả hai địa điểm của công ty.[16]
Nhà máy Dassler, được sử dụng để sản xuất vũ khí chống tăng trong Thế chiến II, gần như bị quân đội Hoa Kỳ phá hủy vào năm 1945, nhưng đã được tha khi vợ của Adolf Dassler thuyết phục lính Mỹ rằng công ty và nhân viên của họ chỉ quan tâm đến việc sản xuất giày thể thao. Các lực lượng chiếm đóng của Mỹ sau đó đã trở thành những khách hàng lớn mua giày của anh em nhà Dassler.[17]
