TÁI ĐỊNH NGHĨA TIÊU DÙNG TRONG THỜI TRANG

Nếu Gen X (1960 – 1979) tiêu dùng theo nhu cầu, Gen Y (1980 – 1994) chú trọng vào trải nghiệm, thì Gen Z bị thôi thúc tiêu dùng thời trang thông qua việc khám phá sự thật bằng những trải nghiệm cá nhân hay với cộng đồng. Đối với họ, không chỉ có một cách duy nhất để thể hiện bản thân mình, và cũng chẳng có giới hạn nào cho việc “mỗi người mỗi kiểu”. Gen Z không định nghĩa chính mình theo một khuôn mẫu, họ thiên về trải nghiệm theo nhiều cách khác nhau để dấu ấn cá nhân từ đó định hình theo thời gian.
Thời trang ở thời đại này được dung hòa giữa “thực” và “ảo” và nhanh một cách kỳ diệu như sự thay đổi của kính vạn hoa vô cực. Họ tiếp nhận những xu hướng mới trên Instagram, và chỉ cần mất 2 phút hí hoáy tìm tòi để ứng dụng vào phong cách ăn mặc của riêng mình. Họ chỉ cần tripod và một cái điện thoại thông minh để tự ghi lại những khoảnh khắc đời thực: 1 giây để video đăng tải lên TikTok, 1 phút cho triệu lượt xem và yêu thích, 1 ngày cho hàng loạt sự phản hồi tương tự theo cách riêng của từng người. Khi hàng loạt báo mạng đưa tin thì cũng là khi các nhà mốt buộc phải đáp trả. Các “sub-trend” cũng được hình thành như thế. Sự lan tỏa nhanh đến nỗi tìm kiếm điểm bắt đầu của một xu hướng đôi khi là điều bất khả thi. Và đó có thể cũng là cách meme (một ý tưởng, một hiện tượng văn hóa lan truyền trên internet) nổi tiếng như “how to be a Gucci model” được hình thành. Meme là cách Gen Z thể hiện sự hài hước và góc nhìn của bản thân. Họ lôi tuột thời trang khỏi bệ thờ ngạo nghễ để bước vào cuộc chơi rượt đuổi trong thực tế ảo. Thời trang cao cấp bị chế thành meme “underground”, lan tỏa cực nhanh lên “overground” và trở thành làn sóng thời trang mới chỉ sau vài ngày lan tỏa. Với mạng xã hội và công nghệ trong lòng bàn tay, Gen Z không còn chạy theo thời trang mà trực tiếp tác động lên thời trang, khai sinh một kỷ nguyên sáng tạo mở.
https://shopdogenz.com/wp-admin/post.php?post=4482&action=edit